Zynga Menunjukkan Jalan untuk Pemasaran Online

Online

Jika ada satu perusahaan yang mengubah fenomena jejaring sosial abad ke-21 menjadi sapi perah, itu pasti Zynga. Perusahaan permainan sosial yang berbasis di San Francisco telah memanfaatkan jangkauan sosial Facebook bersama dengan jangkauan pasar Android dan iPhone untuk menjadi perusahaan $ 1,1 miliar dari pengembangan game online. Permainannya yang paling populer seperti FarmVille dan CitiVille, bersama dengan ChefVille dan Zynga Poker baru-baru ini dimainkan oleh sekitar 265 juta gamer sosial online per Januari 2013. Sekitar 80% pendapatannya berasal dari Facebook.

Masalah dunia nyata + Pelajaran Pemasaran

Tapi tidak semuanya baik-baik dengan Zynga. Setelah memulai perdagangan di NASDAQ pada bulan Desember 2011 dengan IPO $ 10 per saham, harga saham Zynga anjlok hingga mencapai $ 2 per saham pada tahun 2012. Tampaknya investor telah menjadi berhati-hati tentang model bisnis perusahaan yang goyah karena pendapatannya gagal menemui analis prakiraan sedini kuartal 2 2012.

Jadi apa situs poker online yang salah dan pelajaran pemasaran apa dari Zynga yang bisa kita dapatkan dari ini? Pertama, sekarang tampak bahwa permainan sosial memiliki faktor retensi cairan dan pendek di mana gamer kasual segera kehilangan minat dalam permainan. Pemain di Farmville telah berkurang jutaan setiap bulan. Penelitian telah menunjukkan bahwa permainan sosial hanya mempertahankan 38% pengguna mereka setelah satu bulan dan 14% sebelum bulan ke-6. Hal ini menjadikan penting bagi perusahaan game sosial seperti Zynga untuk memperkenalkan game baru tanpa harus berhenti. Memang, strategi Zynga telah menempatkan lebih banyak judul game untuk menangkap mereka yang meninggalkan game lama. Perusahaan telah menjadi Pacman yang melahap pengembang gim sosial kecil. Sayangnya, investor tidak terkesan. Sementara judul game sosial yang lebih baru dan mungkin lebih menarik dapat menjanjikan lebih banyak pasar, Zynga sebenarnya hanya memindahkan sosial mereka dari satu judul ke judul lain dan itu belum mengesankan investor bahwa nilai pasarnya sangat berharga untuk diinvestasikan.

Tetapi mungkin masalah yang paling serius adalah bahwa Zynga tidak memiliki saluran distribusi utamanya – Facebook. Tidak memiliki platform yang digunakan pelanggan untuk memainkan game-nya telah menempatkan Zynga pada kerugian jangka panjang. Ini pada belas kasihan pemimpin jaringan sosial. Hubungan penuh gejolak antara Zynga dan Facebook sangat terkenal. Tidak ada yang tahu apa yang akan terjadi pada Zynga setelah kontraknya dengan Facebook berakhir sebulan dari sekarang. Mungkin agak terlambat dalam game yang Zynga telah membuat kehadiran game dengan situs jaringan sosial lain seperti Google+. Menyebarkan otot game onlinenya di lebih banyak situs jaringan sosial adalah sesuatu yang seharusnya dilakukan sebelumnya. Karena itu, Zynga telah menempatkan hampir semua telurnya dalam satu keranjang. Itu seperti hanya mendapatkan satu toko untuk menjual produk Anda.

Membuka jalan dari game online ke perjudian

Salah satu area di mana Zynga telah membuat dampak yang signifikan adalah di dunia perjudian online. Zynga’s’s Poker mungkin hanya sebuah permainan di mana Anda membeli banyak uang palsu dengan uang online nyata. Tapi ini telah menarik perhatian raja judi online yang serius yang telah berjuang selama bertahun-tahun untuk membuat lebih banyak orang berjudi online. 30 juta pemain poker online setiap bulan bukanlah sesuatu yang bisa mereka abaikan. Apa yang dilakukan Zynga yang tidak mereka lakukan? Ini media sosial. Penjudi online gagal memanfaatkan pasar siap. Jika dan ketika Kongres AS akhirnya beraksi bersama untuk undang-undang iGambling online yang komprehensif, hanya membutuhkan Zynga untuk mengganti uang palsu permainan Poker dengan yang asli untuk menjadi raja bukit dalam perjudian daring.

Pelajaran terakhir: Pemasaran Media Sosial = Kesuksesan Pasar

Sejak awal tahun 2007, Zynga meraih status sebagai perusahaan game online nomor 1 dalam waktu singkat berkat Facebook dan kekuatan jejaring sosial dalam menciptakan jangkauan pasar peribahasa dan kesadaran merek yang disematkan oleh pemasang iklan. Di belakang, pengguna Facebook dapat mengingat betapa menjengkelkannya ajakan FarmVille tanpa henti muncul di feed berita dan posting. Tetapi kebenaran yang menjengkelkan adalah, itu bekerja sangat baik untuk Zynga. Tidak butuh waktu lama untuk mengatakan “biarkan aku melihat apa yang Farmville ini tentang” dan Anda mengklik iklan. Setelah itu, Anda terpikat pada permainan.

No comments yet

leave a comment

*

*

*